Si te pasa que cada semana vos o tu equipo está pensando «¿y ahora qué publicamos?», o sentís que tu comunicación no refleja el valor real de tu marca… este artículo es para vos.
La mayoría de las emprendedoras y dueñas de negocio no tienen problemas de creatividad, sino de falta de dirección.
Y ahí es donde entra en juego algo fundamental: la estrategia de comunicación.
Hoy quiero compartirte 5 pasos concretos para que puedas empezar a construir la tuya y comunicar con más claridad, coherencia y propósito.
1. No empieces por el posteo, empezá por la visión 🎯
Antes del armado de contenido, preguntate para qué estás comunicando.
No es lo mismo comunicar para vender, que para educar, conectar o posicionarte.
✨ Cuando tenés claro tu objetivo, cada pieza de contenido tiene una razón de ser.
Preguntate:
- ¿Qué quiero lograr con mi comunicación a corto, medio y largo plazo?
- ¿Qué debería pasar si esta estrategia funciona? ¿Cómo lo mido?
📝 Consejo práctico: Pegate tus 2 o 3 objetivos clave del trimestre en un lugar visible.
Cada post o acción debería responder a uno de ellos.
2. Definí a quién le hablás y qué necesita 🧠
No le hablás a “todo el mundo”.
Y cuanto más claro tengas quién es tu audiencia, más simple va a ser comunicar con foco (y atraer al cliente ideal!).
No alcanza con saber edad o rubro. Tenés que conocer:
- ¿Qué le preocupa?
- ¿Qué desea?
- ¿Qué le impide avanzar?
- ¿Qué necesita escuchar?
🔎 Consejo práctico: Tomá frases reales de tus clientes o seguidores y usalas como inspiración. Nada conecta más que usar el mismo lenguaje que usan ellos.
3. No te llenes de ideas sueltas. Creá pilares de contenido 🧱
Los pilares son los grandes temas que vas a repetir estratégicamente a lo largo del tiempo.
Te ayudan a mantener una línea clara, a no reinventar la rueda cada semana, y a darle estructura a tu mensaje.
✨ Elegí entre 3 y 5 pilares que representen tu marca y lo que querés transmitir.
📝 Ejemplo:
- Educación (tips, reflexiones, errores comunes)
- Detrás de escena (tu proceso, tu día a día)
- Casos de éxito
- Cultura y valores de marca
- Promociones u ofertas
🔎 Consejo práctico: Asociá cada pilar a un objetivo concreto (ej: educar = generar confianza).
4. Mantené tu tono de voz definido 🗣️
El tono es la forma en la que hablás como marca.
Y más allá del diseño o los temas, es lo que hace que te reconozcan y genera coherencia.
✨ ¿Tu marca es cercana, profesional, relajada, directa, irónica, técnica?
Tener el tono claro te permite:
- Crear más rápido y sin dudar tanto
- Delegar sin perder esencia
- Ser consistente en todos los canales
🔎 Consejo práctico: Escribí 3 palabras que definan el tono que querés usar (ej: clara, empática, profesional) y mantenelas visibles al momento de escribir contenido o responder mensajes.
5. Pensá la comunicación como un sistema, no como mensajes sueltos 🔁
Tu comunicación no vive solo en redes.
También está en lo que decís en una propuesta, en cómo respondés un mail, en la bio de tu web o en un mensaje automático.
✨ Si cada parte comunica algo distinto, tu marca se vuelve confusa.
Pero cuando todo responde a una misma estrategia, tu mensaje se fortalece.
📝 Consejo práctico: Revisá tus puntos de contacto (redes, web, mails, pitch, respuestas) y asegurate de que todos estén alineados con tu tono, tus valores y tus objetivos.
No se trata de ser perfecta. Se trata de tener un sistema simple que te dé orden y claridad.
💬 En resumen
Comunicar con estrategia está muy lejos de hacer más contenido.
Es saber por qué hacés lo que hacés, tener un mensaje sólido y un sistema que te acompañe para sostenerlo.
Y eso no solo repercute en tus redes, también se nota en cómo te sentís vos:
más enfocada, más liviana y más segura de vos y de tu equipo.
💾 Guardá esta link y volvé cada vez que sientas que estás comunicando por inercia.